글로벌 이커머스 시장에서 중국 기업들의 영향력이 커지면서 아마존도 새로운 전략을 내놓고 있습니다. 초저가 판매 플랫폼을 오픈하면서 중국 커머스에 대응하고 있는데요.

초저가 스토어 ‘아마존 홀’의 자세한 내용과 아마존의 또 다른 행보까지 자세히 알려드릴게요!

아마존이 초저가에 빠져들었다! 테무 · 쉬인에 맞대응 시작

중국 쇼핑몰 플랫폼 ‘테무’와 ‘쉬인’이 최근 미국 시장에서 빠르게 성장하면서 이에 맞대응 하기 위해 아마존은 ‘아마존 홀’ 이라는 이름의 초저가 판매 플랫폼을 별도로 오픈했습니다.

특히 소득이 낮은 Z세대 사이에서 초저가 쇼핑몰의 인기가 높아지면서 아마존의 시장 점유율을 위협하고 있는 상황인데요. 아마존도 결국 이들과 비슷한 전략의 플랫폼을 선보이며 대응에 나선 것입니다.

아마존은 이미 2004년에 ‘조요 닷컴’을 인수하여 중국 시장 공략을 시도한 적이 있습니다.

2011년에는 사명을 ‘아마존 차이나’로 변경했지만 지난 2023년 7월까지를 마지막으로 운영하며 폐쇄를 한 아픈 경험이 있었습니다.

이때 실패한 이유로 꼽히는 건 미국 시장과는 다른 중국 현지화에 실패하였고 아마존 배송 구조 자체가 고비용을 요구하기 때문에 가격 경쟁력을 확보하기 어려웠습니다. 또한 그때 당시 타오바오, 징둥 닷컴 등 경쟁이 치열한 이유도 있었죠.

그만큼 중국 쇼핑몰 플랫폼의 입김이 강해지고 글로벌 시장까지 위협을 받게 되면서 이번에는 그때의 경험을 기반으로 초저가를 내세워 자체 플랫폼을 따로 만든 셈입니다. 

글로벌 이커머스 시장에서 주도권을 놓치지 않으려는 아마존의 의지를 엿볼 수 있는 대목이죠.