‘집관족’을 잡는 커머스 업계

파리올림픽은 한국 시간으로 새벽에 많은 경기가 진행되기 때문에

이 시간대에 깨어있는 소비자들을 타겟으로 한 마케팅이 유독 많았죠!

이커머스 플랫폼들은 이러한 새벽 시청자들을 겨냥해 특별한 프로모션과 이벤트를 진행했어요! 

새벽 시간에 맞춘 할인 행사나 라이브 방송을 통해 소비자들의 관심을 끌고

자연스럽게 구매로 이어지도록 하는 전략을 통해 매출을 올렸습니다.

그럼 매출이 오른 사례를 확인해볼까요!?

‘CJ 온스타일’, 새벽 라이브 방송

CJ 온스타일은 파리올림픽 기간 동안 새벽 시간대에 특별 라이브 방송을 편성했어요.

보통 새벽에는 재방송을 편성하던 것과 달리, 이번에는 개막식과 폐막식, 주요 경기 일정에 맞춰 새벽 2시부터 5시 30분까지 생방송을 진행했습니다.

이는 새벽에 경기를 시청하는 소비자들을 대상으로 한 전략으로 

카테고리 역시 패션, 침구 등 인기 카테고리 중심으로 진행했는데요.

이 외에도 스포츠 경기를 생생하게 즐기려는 수요가 증가하면서 대형 TV 주문량도 작년에 비해 11% 증가했습니다.

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